Mối nhân duyên giữa doanh nghiệp và báo chí
Một đất nước có nền kinh tế phát triển không thể thiếu một nền báo chí phát triển. Vì thế, quan hệ giữa doanh nghiệp và báo chí trở nên mối quan hệ cộng sinh, là “đôi cánh chim" cùng bay về hướng mặt trời. Báo chí vừa là bạn đồng hành thân thiết, vừa là chiếc cầu nối hữu hiệu giữa doanh nghiệp và cộng đồng.
Một thời, chỉ có các đơn vị làm ăn tập thể, doanh nghiệp Nhà nước mới chú trọng đến mối quan hệ này. Những đơn vị xây dựng được phong trào lao động sản xuất tốt, “được” lên mặt báo, ti vi cũng đồng nghĩa với vinh dự. Còn báo chí thì đa phần chỉ làm nhiệm vụ "vỗ tay". Ngày nay, thời thế đã khác...
Từ tri âm...
"Tôi có ham muốn làm giàu từ khi còn học trên ghế nhà trường. Bao năm tôi âm thầm nghiên cứu, tìm tòi để cho ra đời một sản phẩm mà tôi cho rằng sẽ rất có ý nghĩa với cộng đồng. Thấy tôi quá mất công với đứa con chưa rõ hình hài, nhiều người phản bác, khuyên bỏ cuộc để có được cuộc sống bình thường. Nhưng tôi cứ làm theo những gì tôi nghĩ... Khi có được sản phẩm trong tay, dù thuyết minh thế nào, người thân của tôi cũng chỉ gật đầu chiếu lệ. Những người bán hàng trong các siêu thị, cửa hàng hoặc là từ chối tiếp nhận sản phẩm, hoặc tiếp nhận để rồi xếp xó. Không lẽ bỏ bao nhiêu tiền để nghiên cứu, mua nguyên liệu, sản xuất chỉ để đắp chiếu? Còn món nợ với người thân, bạn bè? Nhiều đêm tôi nghĩ ngợi và muốn khóc vì bất lực. Tình cờ tôi gặp một nhà báo...
Bằng nhạy cảm nghề nghiệp, người ấy hiểu được tất cả. Ít hôm sau, trên một tờ báo nọ có một bài viết về quá trình nghiên cứu của tôi, về sản phẩm mà theo dự báo của tác giả, sẽ rất hữu ích cho cộng đồng... Hiệu ứng xã hội được tạo ra tức thì và sản phẩm của tôi ngay lập tức có chỗ đứng trong xã hội. Cánh nhà báo nói chung với tôi trở nên những người bạn tri âm...".
Trên đây là tâm sự của một doanh nhân. Là một người khá kỹ tính, mặc dù đã khá nổi tiếng, anh không muốn xuất hiện tên mình trên mặt báo trong thời gian này vì "đang ấp ủ một sản phẩm nữa, đầy hy vọng và chờ đợi thành công". Anh chỉ muốn gửi một thông điệp đến các nhà báo: Nhờ có những người cầm bút, cuộc đời anh đã thực sự đổi thay. Anh đã trở thành một doanh nhân với đầy đủ niềm tin và sự kính trọng mà xã hội dành cho mình.
Một số "đại gia": N.T.S, H.T, T... trong lĩnh vực kinh doanh bất động sản, du lịch; M.C, M.Q, T.C... trong kinh doanh vàng bạc, đá quý... rồi đến các ông chủ các ngành kinh doanh xăng dầu, may mặc, giày da... ngoài tài năng, một phần quan trọng cũng nhờ báo chí mà thành đạt. Hết thảy họ đều tạo dựng được những mối quan hệ thân thiết với báo chí. "Này, bọn mình ra sản phẩm mới đấy. Qua nhé..."; “sắp tới đến dự lễ đón nhận cúp vàng với bọn mình..." ; thậm chí "khách sạn mình có món ăn mới đấy, mời các bạn qua... nếm thử"... Những cuộc gặp mặt như vậy là thường xuyên. Cánh báo chí chạm mặt nhau chan chát, nói vui: "Nếu họ tổ chức cả ngày “bánh trôi bánh chay" nữa thì thích nhỉ! Với các doanh nghiệp , báo chí đã chia sẻ với họ bao khó khăn, thì việc họ “ở lại” với cánh báo chí bằng những cuộc vui nho nhỏ cũng là điều dễ hiểu.
...đến cộng sinh
Làm kinh doanh, sản xuất vốn đã nhọc nhằn. Để xây dựng thương hiệu một sản phẩm còn là cả quá trình và nếu không có sự giúp sức của báo chí, thành công gần như không tưởng. Ai ghi nhận, tôn vinh những giọt mồ hôi, nước mắt của người chủ sản phẩm? Ai đóng vai trò chính trong quảng bá sản phẩm đến với cộng đồng? Ai là người phát hiện, lôi ra ánh sáng những kẻ làm ăn phi pháp để cơ quan chức năng xử lý, góp phần tạo môi trường kinh doanh lành mạnh? Ai là người sát cánh cùng doanh nghiệp đấu tranh vì lẽ công bằng?.. Còn ai khác ngoài giới báo chí?? Đó là chưa kể tới nhiều nhà báo luôn sát cánh cùng các chuyên gia kinh tế theo dõi và phân tích tình hình kinh tế - xã hội để kịp thời và đưa ra những “dự báo vàng", giúp các doanh nghiệp lựa chọn được đường hướng kinh doanh đúng đắn. Và chính đời sống kinh tế cũng như bước đường, của DN lại trở thành nguồn đề tài không bao giờ cạn dung dưỡng cho báo chí phát triển.
Tất nhiên, trong quan hệ giữa doanh nghiệp và báo chí, bên cạnh "cái được" vẫn còn có những chuyện "cơm không lành, canh không ngọt". Có thể nguyên nhân từ phía một bộ phận nhà báo do ý thức về "quyền lực" vô hình của mình mà làm khó cho doanh nghiệp; Cũng có thể nguyên nhân từ phía những doanh nghiệp nào đó, hoặc đang muốn "yên lặng để tồn tại", hoặc nội bộ đang có chuyện... mà buộc phải "nghênh tiếp" nhà báo với tâm trạng "trong héo, ngoài tươi". Đó là một thực tế mà cùng với sự vận động của nền kinh tế, đòi hỏi phải có những điều chỉnh thích hợp. Tuy nhiên, sự méo mó trong mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp kể trên không dễ để đào thải. Nó chỉ trở lại trong lành khi cả 2 phía có cùng một tâm nguyện hướng về sự phát triển chung. Báo chí và doanh nghiệp gắn kết với nhau như một sự cộng sinh tất yếu.
Dân gian có câu "hữu xạ tự nhiên hương". Có lẽ, trong nền kinh tế thị trường, lời đúc kết ấy không còn mấy thuyết phục. Nếu không có "gió", “hương" nào đến được với đông đảo "Thượng đế" tiêu dùng? "Gió" ở đây chính là báo chí đấy thôi !
Nguồn: Tạp chí Doanh nhân
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét